Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

ISBN 978-5-9614-2738-7
Издательство Альпина Паблишер
EAN 9785961427387
Год издания 2020
Кол-во страниц 232
Формат 60x90/16
Вес, г 400
Переплет твердый

Аннотация

Аннотация к книге "Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились" Миллер Д.:Одно из главных слагаемых успеха компании — правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии.По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения — эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания — «проводником», помогающим решить его проблему.